「ブランディング＝広告や知名度アップ」と思っていませんか。

実はそれはブランディングの一部でしかありません。

工務店・住宅不動産会社が選ばれ続けるためには、戦略・デザイン・プロモーションの3つを一貫して行うことが不可欠です。

本記事ではブランディングを構成する3つの要素と、それぞれの役割をわかりやすく解説します。

▶　ブランディングの前に「ブランドとは何か」を理解したい方へ

ブランディングを正しく実践するためには、まず「ブランド」そのものへの理解が欠かせません。

ブランドの定義から、工務店・不動産会社がブランドを持つことで得られる効果を解説したコラムはこちらをご参照下さい。

参照：ブランドとは？意味をわかりやすく解説｜工務店・不動産会社のためのブランド知識①

ブランディングは知名度を上げることだけではない

情報が爆発的に多くなり、人々の価値観も多様化し、そしてビジネスにおいては差別化が難しくなった現代において、工務店、住宅・不動産企業が持続的に成長・発展していくためには、人々から信頼され、選ばれ続ける必要があります。

そのために「ブランドを人々の頭の中につくっていく」こと。つまり「モノに独自の価値を付け、それをカタチにし、そして伝える」という一連の活動を「ブランディング」と呼ぶのです。

ブランディングというと、「広告を打って知名度を上げること」と捉えられがちですが、それはブランディングの一部でしかありません。

いまの時代は、企業の姿勢や社員のふるまいなども含めて信頼される企業というものが求められています。

「認知されること」以上に、「どのように評価してもらいたいのか」、つまり「どんな企業だと想われたいのか」を定義づけ、顧客との多くの接触ポイントで一貫した価値提供をしていく。

それによって信頼を獲得していくことが、工務店、住宅・不動産企業の成長・発展へとつながっていくのです。

ブランディングを分解する

ブランディングのステップを説明するときに、私たちUNIIDEOは「戦略」「デザイン」「プロモーション」の３つの要素に分解しています。

「戦略」では、「企業がどう想われたいかを定める」ことを行います。

自分たちの会社や商品はどのような価値を提供できるのかをしっかり固めて、想われたい姿を明確にします。

そして「デザイン」では、それをスローガンやロゴなど、言葉やビジュアルでカタチにします。

最後に「プロモーション」では、「想われたい姿をあらゆる活動を通じて、伝え、浸透させていく」活動を行います。

つまり、ブランディングとは「想われたい姿をカタチにし（戦略+デザイン）」+「社内外に浸透させていく（プロモーション）」活動であるといえます。

３つ全てを一貫して行うこと

この３つ全てを一貫して行うことがブランディングの成功につながるのですが、世間でブランディングと言われる仕事の多くは、後半の「プロモーション」だけのことがよくあります。

自分たちはどのような独自価値を提供できるのか議論できていないまま、ホームページのデザインをリニューアルしたり、広告デザインを変更して訴求したり、社長の思いつきで広告方針を変更したり、というケースです。

自分たちの「想われたい姿」をしっかり考えること。それは決して難しいことではありません。

その答えはすべて自社の中にあるからです。

いかがでしたか。本記事が貴社のブランディングへのヒントになれば幸いです。

ユニィディオでは工務店、住宅・不動産企業のために「ブランド」への理解を深めていただく

ブランディングセミナーを随時開催しておりますので、ぜひ活用してみてください。

この記事を読み終えた後は是非、こちらの記事をお読みください。

社員に活力と明確な方向性を与える『インナーブランディング』｜工務店・不動産会社のためのブランド知識③

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